“以前咱们山里的黄精、山银花，藏在深闺没人识，现在通过鲁渝协作的桥，不仅卖到了山东，还火遍全国，去年我家光种黄精就增收一万多块钱。”重庆市秀山土家族苗族自治县（以下简称“秀山县”）隘口镇农户李大姐的话语里满是喜悦。如今在秀山县，越来越多的农特产品告别“养在深闺人未识”的困境，顺着消费帮扶的通道走向广阔市场，这背后是山东省德州市与秀山县跨越千里的协作同心，是四个维度创新实践的坚实支撑。

　　2021年至今，德州市向秀山县投入产业和消费帮扶资金1.82亿元，撬动总投资4.76亿元，实施项目110个，秀山县累计销售农特产品3.11亿元。一组组亮眼数据的背后，是两地“机制保障、品牌引领、平台支撑、服务创新”深度融合的生动实践，为乡村振兴注入了强劲动力。

　　制度筑基 跨区域协作有章可循

　　要让消费帮扶走得稳、走得远，完善的机制是关键。德州市与秀山县将协作帮扶促消费专项列为年度重点，从制度、组织、资金、对接四个层面筑牢协作根基。

　　制度层面，《秀山县“消费帮扶助农增收集中行动”实施方案》等文件相继出台，明确工作方向与保障措施；组织层面，由两地农业农村、商务、文旅等多部门及各乡镇组成的消费帮扶工作组定期会商，凝聚工作合力；资金层面，每年安排160万元以上东西部消费协作专项资金，用于展馆运营、产销对接、物流补贴等关键环节；对接层面，“双向奔赴”的采购模式让供应链条不断优化——德州市商贸企业赴秀山县实地采购，实现“田间到市场”直连；秀山县企业带着山银花露、黄精茶等明星产品走进德州市，现场签订采购协议，仅单次对接就达成110万元合作。

　　品牌赋能 深山好物打响名气

　　“产品要卖得好，品质和品牌缺一不可。”重庆市合信农业科技有限公司负责人介绍。德州市与秀山县以“基地建设+精深加工+品牌打造”多轮驱动，全力提升农特产品附加值。

　　在基地建设上，秀山县已发展83个县级以上示范村，建成100万亩中药材、茶叶、油茶“一主两辅”特色产业基地，成为全国山银花面积最大县和重庆市茶园面积最大县，斩获“中国山银花之乡”“中国黄精之乡”等称号。精深加工环节，22家食品及农产品加工领军企业、高成长性企业脱颖而出，3款产品入选重庆市“爆品”培育清单，2025年上半年全县相关加工产值达21.46亿元，同比增长9.9%。品牌打造方面，447万元东西部协作资金精准投入，培育出10家农业龙头企业和“秀山清”植物饮料、“啃壹腿”蛮子羊脚等十佳农产品，秀山毛尖品牌价值达7.03亿元，280个市级以上名牌农产品入驻“巴味渝珍”等平台，让“秀”字号品牌越叫越响。

　　平台搭桥 线上线下拓宽销路

　　“不管是节日展销还是日常网购，现在买秀山特产太方便了！”德州市消费者王女士的体验，正是两地多维度销售平台建设的缩影。两地构建“短期节庆促销+长期展示展销+电商赋能直销”的综合平台，让农特产品销售渠道不断拓宽。

　　重大节日期间，“鲁渝协作·德秀情深”“山水珍馐·秀外惠众”等系列展会持续发力，50余场消费帮扶活动点燃购买热情；常年展示展销平台兼具产品销售与文化展示功能，2025年在德州新设的线下展馆集中展示70余款秀山产品，实现销售额70万元，让消费者在选购时沉浸式感受武陵山风土人情；电商平台则打破时空限制，100余款秀山产品入驻“德州味”线上品牌馆、淘宝、京东等平台，540家电商企业以“直播电商+工厂直销”模式突围，其中8家企业年产值超千万元，2025年上半年电商平台销售达9.8亿元，“秀品出山”跑出加速度。

　　服务护航 全链条保障消费放心

　　“产品卖得远，服务得跟得上。”重庆圣百灵药业有限责任公司负责人说。两地围绕消费帮扶全链条，提供多元化配套服务，让消费者买得放心、用得舒心。

　　入驻审核环节，严格把控企业资质与产品质量，实现生产、加工、销售全环节信息可追溯，定期与不定期抽查相结合，筑牢质量防线；产品优化方面，结合两地调研情况打造“秀山好礼”，根据南北口味差异调整产品味道，为北方消费者制作烹饪手册与操作视频，让“土”特产变成“易上手”的美味，106款优质农产品入选目录；物流保障上，依托秀山县作为全国首批农产品骨干冷链物流基地的优势，在德州设立云仓提升配送效率，对经营主体实施物流补贴，10家企业顺利申报入库，让农特产品“运得出、送得快”。

　　鲁渝同心，山海情深。德州市与秀山县以四个维度创新为抓手，让消费帮扶成为连接产销的“桥梁”、农民增收的“纽带”、乡村振兴的“引擎”。未来，两地将继续深化协作，让更多深山好物走出武陵山，让共同富裕的道路越走越宽广。

　　王栋 祁玉方 杨俊 农民日报全媒体记者 桑妍