新春将至，精彩纷呈的“文化年货”成为各地“抢手货”。在湖南长沙的潭州年货市集，游客不仅可以体验点茶、焚香、插花、挂画的“宋韵四雅”，还可以射箭、投壶，体验雕版印“钞”，制作古银票。在浙江杭州老城区的山脚下，名为“齐乐龙龙”的国潮非遗市集吸引着周边居民前来打卡……除了在线下受到热捧，“文化年货”在网络上也很受青睐。“文化年货”的走红，呈现出优秀传统文化在现代的鲜活生命力。

　　春节是中华民族最重要的传统节日，也是中华优秀传统文化的重要传承载体。近年来，各地将文化元素融入节日，精心打造一场场文化盛宴，创新推出种种文创年货，在增添节日气氛、丰富群众文化生活的同时，也带动了年货消费，促进了乡村非遗等传统文化的保护传承。

　　应该看到，“文化年货”是地方文化和年货市场的结合，大多拥有深厚的历史文化底蕴，其在时下的走俏，折射出人们生活方式的变迁、消费理念的改变。现在许多家庭的物质生活水平提高了，人们已经不满足于过去的单一过节方式，对精神文化生活的需求日益增长，不仅需要春节档电影、曲艺表演等，也需要非遗年画、文创产品等“文化年货”来满足人民群众对节日文化生活的新需求、新期待。通过打造“文化年货”市场，还有利于在潜移默化中提升传统文化认同和文化自信。

　　丰富多彩的“文化年货”让传统节日焕发出新的时代光彩，各地可在组织引导上持续加力。要与时俱进，把“文化年货”做得更时尚、更受欢迎，不断拓宽年货涉及的文化领域，提升年货的质量。要开放更多博物馆、美术馆、科技馆等公共文化场所，把“年货文化节”办进广袤乡村，让人们沉浸式体验民俗文化最本真的魅力。活动形式及内容也要常办常新，通过精心打造“文化大餐”，让群众乐在其中、乐有所获。还应精准供给“文化年货”，使之百花齐放，让不同年龄、不同文化程度、不同职业、不同民俗习惯的人群，都能满足自己的消费需求。可以探索推出“文化订单”，由群众“点单”，政府协调各方面资源及时供货，让“文化年货”尽可能契合不同口味。

　　期盼能有更多符合时代特点、大众喜闻乐见的“文化年货”涌现，让过年气氛更浓、人们生活更美，也让传统文化更具生命力和吸引力。