图为在顺义区鑫海韵通大卖场石园店内，消费者正在商场咨询“国补”新政策。

　　过了腊八就是年，春节消费市场是观察农村消费动向的窗口。走进河北省邢台市沙河市册井镇大中电器，店里暖意融融。店主李凯正忙着将最后一张“政府补贴商品”红色标签贴在一台75寸液晶电视的包装箱上。“东沟村的老元家新房装修，一口气买了四台空调加这台大电视，补贴一领，省了小4000块！”他边贴边说，“现在买家电，真是赶上了好时候！”

　　智能家电“住”进农家新房，新能源汽车开进农家小院……从家电、汽车到数码产品，从老旧电梯到农机设备，政府补贴、商家厂家让利，真金白银利好，让消费者得实惠。2025年底，国家发展改革委、财政部印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，提出将通过增加农村地区线下经营主体、引导线上渠道向农村地区倾斜等方式，提高农村地区消费便利度。农村消费者也将更多享受到“两新”政策红利。

　　随着越来越浓的年味，趁着“两新”利好政策的热乎劲，记者走进乡村，和老乡们唠唠今年春节买了啥，感受他们“小家”的热气腾腾，触摸乡村消费的新脉动。

　　政策暖心 添置新品更优惠

　　来到沙河市柴关乡东沟村，见到了李凯口中“豪横”购物的元广杰。他比往年春节更加忙碌，新房装修完要购置新家具家电，争取过年之前搬进来。

　　前不久，到镇上赶集买菜，元广杰路过街边的大中电器，看到门口的“家电以旧换新，最高补贴15%”的广告牌，觉得优惠不少，进店听完李凯介绍，也没和家人商量，当即就决定购买。

　　“这台75寸电视，三台挂式空调，还有一台立式空调全是智能的。”元广杰如数家珍，“原价算下来得25000块，领了国家补贴的资格券，省了3000多块。”

　　得知元广杰买家电省了一大笔钱，家住柴关乡五里碑村的村民刘强也在李凯店里购买了家电。“一台一级能效的容声冰箱原价4000元，补贴600元，这冰箱省电，长远看更划算。”刘强很满意，“还买了小天鹅洗衣机、格力空调，趁着有补贴，一次换新。”

　　刘强站在自家堂屋，看着刚安装好的新空调和冰箱，笑着对记者说：“国家给补贴，咱家换新装！这年啊，过得有面子，更有里子！”

　　沙河市政企携手促消费：政策补贴加上商家活动，数码焕新季、家电大促销轮番“上阵”，放大消费品以旧换新政策效应，让老百姓、经营主体得实惠。“在消费品以旧换新政策支持下，店里明显热闹了。”李凯边说边翻出销售记录，“销售额比之前增加了20%以上，消费者得了实惠，我们的生意也更好了。”

　　“国家补贴直接抵扣，价格透明，现在物流也快，乡村都能送到。”沙河市商务局商业改革发展科科长刘璠说，政策刚出时大家还在观望，现在都知道“抢券”了，“舍得换新电器，体面过新年！”

　　商务部数据显示，2025年全国汽车、家电、数码产品、家装厨卫、电动自行车等以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次，直接拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点，有效提振了消费信心。目前，2026年“两新”政策首批625亿元超长期特别国债资金已下达，专门用于支持消费品以旧换新，各地从1月1日起接续实施相关政策，实现了新旧政策的平稳过渡和无缝衔接。

　　记者从邢台市商务局获悉，2025年邢台市共争取换新补贴资金13.4亿元，拉动消费97.2亿元。2026年，邢台市将继续开展家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴等活动，新一轮的以旧换新，正如火如荼进行。

　　体验焕新 乡村网购更便捷

　　线下商场红火，线上购物同样热闹。登录京东、天猫、抖音商城等电商平台，“政府补贴”专区均设在首页显眼位置。

　　“这台洗地机昨天刚从京东下单，今天就用上了。”河北省承德市滦平县巴克什营镇偏桥村村民杨春勇准备来一次春节前大扫除，“现在买便宜，国家补贴200元，还用了京东白条，国家贴息，3个月免息。”

　　对于女儿杨可欣的春节礼物，杨春勇也花了一番心思。女儿喜欢摄影，一直想换一部拍照好点的手机。在电商平台浏览时，他发现了手机选购页面显眼的“国补领价后”标签。

　　“原价2500，补贴15%，算下来补贴了375元，实际支付2125元。”杨春勇说，虽然手机类产品补贴封顶500元，但这已经省了不少。“闺女放假回来看到，肯定惊喜！”

　　杨春勇的网购经历，正是“两新”政策与电商渠道结合惠农的缩影。京东数据显示，2025年已投入近300亿元支持“国补”进乡村，促进乡村消费提振。2026年，京东将继续加大“国补”进乡村的投入力度。2026年春节前一个月，平台县域及农村地区智能家电、数码产品销售额同比增长52%，其中明确标注“国家补贴”的商品转化率比普通商品高出23个百分点。

　　记者从京东方面了解到，网购便利不只在北京、上海等地的乡村，京东物流服务已实现国内县域全覆盖，行政村基本覆盖新疆、西藏、内蒙古、云南等边远地区；在乡镇和村级层面建设近10万个服务站，进一步打通基层服务“最后一公里”，助力国家补贴精准触达乡镇和农村消费者。

　　理念更新 村民出行更绿色

　　开新车，过新年。“以旧换新”消费潜力十足，绿色升级类消费需求不断释放，以新能源汽车等为代表的绿色商品成为乡村消费新热点。

　　在北京市顺义区木林镇王泮庄村，村民李东霞家的院子在这个春节前格外热闹。崭新的比亚迪新能源汽车停在院子中央，几名电力工人正在安装充电桩。“老燃油车开了八年，该换了。”李东霞给记者算了一笔账，“国家今年置换补贴最高1.5万元，我这车原价近19万元，按政策每100元补8元，拿到了15000元置换补贴。”

　　加上新能源车地方补贴等政策，李东霞最终节省了两万多元。“最关键的是使用成本，我算过，以前每月油费至少800元，现在充电不到200元，一年能省7000多元。”

　　“换上新能源车，美观环保还省钱。”春节期间，李东霞打算开着新买的比亚迪电动汽车，去走亲戚，再来一次自驾旅游。

　　在王泮庄村，像李东霞这样的新能源车用户越来越多。随着充电桩和适用车型的推广，驱动更多新能源汽车驶进乡间小道，城市里流行的“绿色出行”在乡村成为日常。

　　这些朴素的场景，拼贴出当代中国乡村消费的新图景。当国家政策以最直接的方式对接农民需求，当智能产品以最便捷的渠道进入农家生活，当绿色理念以最实际的利益获得农民认同，这场“焕新”就不仅仅是物质的更新，更是信心与希望的更新。

　　新春将至，万象更新。在广袤的乡村大地上，更多“焕新”故事正在书写。它们平凡而具体，却共同印证着一个朴素道理：国家政策好，农民日子甜；生活常焕新，幸福步步高。

　　农民日报全媒体记者 高林雪 文/图