5月13日，记者来到四川省资阳市乐至县宝林镇独柏村，只见柏粮酒坊外的连片菜地被规整划分成40余块小菜地，不少扛着锄头、提着菜篮子的“都市农夫”在菜地劳作。

　　城里人在乡下认领一块地的“共享菜地”模式，其实早些年就有了，但这里的“玩法”不太一样：菜地是免费认领的。“最近种了玉米、四季豆，我的‘QQ农场’不仅是免费认领的，还有其他福利可以享受。”作为首批认领地块的“都市农夫”，来自成都的敖扬陈玩得很有兴致。

　　独柏村的共享菜地，有啥新玩法？

独柏村不定期举办特色活动，邀请“都市农夫”参加。受访者供图

　　推出“买酒送地” 打造特色消费体验

　　敖扬陈在独柏村的“农夫”身份，缘起一次特色消费：“我在村里买了柏粮液酒，就免费认领了一个地块。”敖扬陈说，菜地日常由独柏村统一代管，他只需每月抽空来一趟采收时令蔬菜，“偶尔还能收到村里送的桑叶鸡蛋，田园归属感十足。”

　　柏粮液酒是独柏村集体经济支柱产业，年产值超70万元。如今，只要购买柏粮液酒达到一定金额，即可免费在独柏村认领菜地，地块面积按消费金额划分，从10平方米到30平方米不等。认领后，独柏村村集体可提供全程代种代管服务，认领人也可自主下地劳作、自种自收。

　　“市面上大多数共享农场都要支付租金，如果需要代种代收，费用更高。”独柏村党支部书记蒋坪平介绍，打造“买酒送地”的特色消费体验，初衷是让村里的酒卖得更好，“既增添了消费新鲜感，又盘活了闲置资源。”

　　去年1月，独柏村正式“上新”该模式。“我们以村集体名义流转了5亩村民土地。这些地块此前多由留守老人零散小面积种菜，收益微薄，盘活利用价值很大。”独柏村驻村第一书记柳周孟给记者算起“产业账”：菜地每亩年租金500元，5亩地全年租金2500元；日常管护依托公益性岗位人员和党员志愿劳作，再聘本地村民负责菜地维护，全年运维成本约1万元。与此同时，消费者买了酒、认领了地，便带来一个家庭长期来村消费的可能。

　　目前，共享菜地的消费带动效应已逐步显现——数据显示，推行该模式以来，独柏村进村人流量增加了50%，农家饭、垂钓等农耕玩乐项目也“从无到有”，带动相关消费增收9万余元。此外，柏粮液酒的复购率也从50%上升到70%。

　　村民更是受益者。将土地流转给村集体后，村民张成安和爱人在家门口过起了“多薪”生活：土地租金、菜地务工收入、酒坊帮工收入……

　　重视“可持续性” 探索增强用户黏性

　　如今，蒋坪平和柳周孟每个月都会不定时分享视频、进行直播，内容不仅是独柏村的柏粮液酒、桑叶鸡蛋等特产，还有菜园里的种菜日常等——借助社交媒体，搭建起与消费者的“情感共鸣”。

　　“之前一期内容是帮客人收菜，很快就收到了上百条咨询私信，还带动不少人下单买酒。”蒋坪平笃定，这条体验消费的路子有前景。

　　四川农业大学商旅学院副教授赵智晶认为，该模式既能盘活农村资源，又能满足城市人群追求平衡生活方式的需求，拉动情绪消费。

　　独柏村也在思考共享菜地的未来。“‘买酒送地’虽有创新，但能吸引的客群有局限性。”柳周孟坦言，之前有省外消费者在直播平台买了酒，因为太远没有认领菜地。

　　赵智晶认为，独柏村目前的实践短板很明显：一方面难以标准化和规模化、对资源禀赋依赖极强；另一方面该模式横跨农业，服务业和互联网社群，要求经营者既要懂生产，又要擅长运营。“从长期来看，需重视可持续性，关键在人才培养、IP打造和品牌建设维护。”

　　柳周孟称，下一步，独柏村会以建立线上微信群、组织更多线下特色活动等方式，来增强“都市农夫”间的互动与认同，如定期邀约“都市农夫”去村民家中品尝农家饭、集体耕种；在共享菜地旁规划市集，售卖土鸡蛋、腌咸菜、干菜等农特产品，丰富体验内容……

　　西华大学经济学院副教授熊于宁建议，配套发展劳动研学、亲子游、农业实践时，运营方还可与农业科研院所、基层农技站等建立合作，为“都市农夫”提供专业指导，让他们在休闲中还能学到专业农耕知识。

　　四川日报全媒体记者 行晓艺