地处浙江省磐安县玉山镇马塘村的玉山古茶场，依山而建、布局规整、古韵悠长，其始建于宋代，集茶叶产销、民俗活动、茶文化传播于一体，是业内公认的中国茶文化“活化石”。古茶场孕育出的民俗活动“赶茶场”，作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的重要组成部分，更是成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。如今，在农文旅融合的新形势下，古茶场续写着“新茶经”。

　　在今年文化和自然遗产日前夕，一场“赶茶场”特色民俗展演及传统制茶技艺展示活动在磐安登场。这一展演的核心项目名为“迎龙虎大旗”，只见5支队伍身着传统服饰分立四方，一声令下，绘有龙虎图腾的巨旗在众人协力中冉冉升空。旌旗迎风漫卷，完美复刻出清代诗句里“高揭旗竿十丈强”的壮阔景象。大旗旗杆高30多米，旗面巨大，可覆盖一亩土地。而迎竖一面大旗需要近百人协作完成，整个过程，锣鼓紧催，人声鼎沸。

　　除了观看展演，游客还能体验大宋茶市百景演绎，解锁非遗主题市集，一系列可看、可玩、可购、可体验的多元形式，既全景呈现了磐安茶文化的深厚底蕴，也集中展现了当地非遗保护传承在新时代蓬勃发展的新气象。磐安是浙茶产业版图上一个亮眼坐标，全县茶园面积达8.48万亩，超1/3本地劳动力投身茶叶生产经营领域。

　　在世界茶乡看浙江——茶文化保护传承发展与乡村共富交流座谈会上，磐安县委书记何浩挺亮出了磐安茶产业高质量发展的三大密钥：以规模跃升夯实产业根基，以链式发展拓展增值空间，以跨界融合激活多元经济。“我们坚持把茶产业作为富民强县、乡村振兴的重要支柱加以培育，推动规模与质效齐升，让茶产业拓宽富民路径。如今，茶产业已然是磐安覆盖面最广、带动力最强、受益人口最多的富民产业之一。”

　　千年文脉无疑为磐安茶业发展注入深厚底蕴，同时这一“活泉”也泡出了文旅融合的醇厚回甘。近年来，磐安积极发展茶文旅融合产业，打造起集生产、休闲观光等于一体的茶园基地；创新打造“许逊当馆长”项目，以“许逊”为IP开发“许逊养生宴”“许逊养生游”等系列文旅产品。据统计，2025年，磐安全域累计接待游客443.7万人次，实现旅游综合收入超过40亿元。

　　“茶文化影响着人们的生活质量与文化格局。”在中国文物学会专家委员会主任单霁翔看来，“赶茶场”既是对茶文化精神的传承，也是对传统文化初心的回望，“我们要把包括茶文化在内的中国非物质文化遗产守护好、传承好，让子孙后代不仅能够延续这份文化遗产，更能从中不断汲取生活的滋养与力量。”