北川羌族自治县是“5·12汶川特大地震”极重灾区、少数民族地区、革命老区、边远山区和连片特困地区的“五区合一”贫困县。近年来，北川第一书记带领群众持续奋战，因地制宜发展生态产业，生产出独具特色的“绿色山货”。有了好产品，关键是要卖出去，否则就会让困难群众雪上加霜。实践来看，第一书记在脱贫攻坚中的作用越发凸显，在群众中形成了最吃苦、最信任、最可靠的公众形象，是最闪亮的品牌。为打好用好这个品牌，更加深入推进脱贫攻坚，北川县创新开展了“第一书记我为我村代言”活动，帮助群众找销路、闯市场，把“待字闺中”的优质农产品卖出去、卖个好价钱。

　　抓培训，将第一书记培养成最佳代言人

　　在脱贫攻坚中第一书记是“最能打的人”，吃得苦、耐得劳，敢闯敢干，但代言还是新事物。北川县针对性开展了培训，将第一书记培养成“既能打又会代言的人”。

　　组织专题培训，学习营销知识。组织专题培训班，全覆盖培训93名贫困村第一书记和18名贫困户超过20户的非贫困村第一书记。重点培训现代营销、电子商务、商务礼仪等专业知识，邀请西南科技大学市场营销专业教授指导产品设计、包装、推广，让山里土特产更富有羌族风情。小坝镇大包村第一书记母小菊，为村里的生态猪起了个响亮的名字叫“撸九”猪肉，寓意“撸起袖子加油干、猪儿养了9个月”，深受消费者欢迎，最高卖到30元/斤，比市场价格高了一倍多。

　　邀请专家辅导，提升产品品质。充分发挥绵阳市服务支持第一书记五项“110”制度的作用，邀请市农科院20余位专家到北川县，开展现场辅导半个月。第一书记带着专家团翻山越岭，走访特色农产品基地，分析土壤、气候，检测检验农产品，形成专业报告，用数据说话，向消费者详细介绍特色农产品的营养成分、功效、文化内涵。曲山镇大水村第一书记杨孟昀，在专家指导下认真钻研羌族非遗手工茶技艺，做亮“善铭羌缘”手工茶品牌，市场反响良好，截至目前，实现年销售收入12万元，帮助贫困户人均增收1000多元。

　　开展实战模拟，增强代言自信。北川县委组织部牵头建立第一书记交流沙龙制度，定期将第一书记组织起来分小组开展模拟比赛，第一书记向第一书记推荐、相互评分，模拟结束后得分前5位的，介绍经验、交流心得。经过实战化模拟，第一书记自信心显著增强，说话不再吞吞吐吐、介绍不再扭扭捏捏，代言能力得到较大提升。

　　搭平台，为第一书记量身定制代言载体

　　学会了代言，还得有平台。北川县通过线上、线下多种载体，有计划、有组织开展代言活动，让第一书记不再单一地通过自己的微信、QQ等朋友圈销售产品，变单打独斗为集团作战。

　　搭建传统展销平台。结合羌历新年、中秋、国庆等各类节日活动，设立第一书记代言专题展销点，统一规划、统一布展、统一宣传，集中展示代言产品。今年北川新县城巴拿恰“5·12”十周年商贸活动及特色饮食文化节和羌历年，第一书记展位最引人关注，一面面代言墙上写满了第一书记饱含深情的话语，一句“因为和老百姓一个锅里吃饭，所以我最懂这里的产品有多好”，让很多顾客驻足、让很多顾客感动。短短几天，第一书记代言产品销售额达30万元，接受预约订单42笔，为40多个贫困村农特产品找到了市场。

　　搭建线上“京东-北川羌族馆”。抢抓“互联网+”机遇，与北川食哈哈电子商务有限公司、北川禹珍电子商务有限公司合作，加入“京东”电商体系，采用“电商+公司+第一书记+专合社+农户”的模式，网上销售农特产品。第一书记负责收集、整理联系村农产品，与农户商定价格，提供给公司，为产品质量和发货时间作保证。公司提供商标、资质和技术支持，为农产品网销提供保障。在“京东-北川羌族馆”开辟第一书记“我为我村代言”专区。开发“北川结亲帮”微信公众号，植入“京东-北川羌族馆”链接，点击链接即可实现网上下单，简便快捷。

　　搭建线下体验馆。为让消费者直观看到北川特色农产品，在北川电商港规划了200多平方米展厅，建起第一书记代言产品线下直销点“第一书记羌货馆”，展销实物、展示图片，直卖直销。在“第一书记羌货馆”，每个产品外包装都印有第一书记姓名及联系方式，都有一个二维码身份证，顾客看中了哪一样，只需用手机扫扫码，就可以看到产品详细信息，产于哪里，有什么功效，价格如何。

　　聚合力，动员各方力量支持第一书记代言

　　代言不只是第一书记的事，更是县委的大事。北川县积极整合资源，在政策上大力支持，在工作上多方保障，宣传、推介第一书记代言活动，共同营造支持代言活动的良好氛围。

　　县乡党委强力支持。北川县委召开常委会，专题研究支持第一书记代言活动，明确由主抓脱贫攻坚的副书记牵头，县委组织部、县科经商局、县投促局等部门组成联合工作组，分工负责第一书记代言培训、帮助协调电商企业、指导产品包装推介等工作，县财政确保每个第一书记5万元办公经费按期到位，为第一书记开展工作提供坚强保障。结合“5·12”特大地震10周年，专题开展了“第一书记我为我村代言”活动推介会。乡镇党委为辖区每位第一书记落实一名班子成员，实施“一对一”帮助。

　　帮扶单位倾情支持。充分发挥“六个一”“三个一”驻村帮扶力量协调小组作用，动员帮扶单位购买、推介第一书记代言产品。北川县人民医院组织职工，购买联系村第一书记代言的猪肉、高山蔬菜、天麻、羊肚菌约12万元，联系成都、绵阳的爱心人士和企业购买绿壳鸡蛋、土鸡近30万元。据初步统计，市县帮扶单位帮助第一书记销售代言产品约280多万元。

　　社会力量广泛支持。积极发挥非公企业和社会组织党组织作用，引导企业、社会组织大力支持。通过平面媒体、电视台、广播站、互联网、自媒体客户端等多种渠道广泛宣传，扩大活动知晓度。制作第一书记《山路情悠悠》MV，拍摄第一书记微视频，在“京东-北川羌族馆”页面滚动播放。香泉乡紫霞村第一书记黄媛媛，带领群众种植香妃枣被中央电视台《新闻联播》报道，让紫霞香妃枣成为当地的明星产品，供不应求。

　　“第一书记我为我村代言”活动开展以来，社会反响强烈，取得较好成效。一是贫困群众得到实惠。截至目前，第一书记代言活动帮助贫困群众累计实现销售收入近千万元、年人均增收480元，66个贫困村通过验收退出、19315名贫困人口实现脱贫，老百姓生活得到实实在在改善。二是第一书记得到锤炼成长。现在，北川的第一书记，不但是做群众工作的行家里手，而且是发展生产的土专家，更是推荐销售产品的市场宠儿，成为推动乡村振兴的复合型人才。三是党群干群关系更加紧密。第一书记在贫困户心中比亲人还亲，一些群众发自内心地说：我们相信第一书记，他们不会骗我们，所做所言是为我们好，感谢上面派来的好书记。（王军）